继QGC刺激战场公开赛后 京东将持续深入电竞游戏产业

在酷暑来临之前，这个六月最引人注目的电竞赛事——由企鹅电竞、QQ手游主办，京东电器作为本次赛事首席合作伙伴，共同推出的“2018京东电器QGC刺激战场公开赛”结束了决赛的争夺，最终，AgFox战队不畏万难，奋勇拼搏，战胜一众强队摘得桂冠，为鏖战了半月之久的公开赛画上了一个圆满的句号，在这个夏日奏出自己胜利的乐章。

回首本次公开赛的历程，有的队伍一路高歌猛进，所向披靡，也有的队伍逆境重生，背水一战，赢家收获了掌声与荣誉，带走了奖金和奖品，败者也昂首走出赛场，为了梦想拼搏过，一次失败不能代表什么，经验、心态，明白了不足才能更好的进步，努力训练为了接下来的更大的舞台。

虽然比赛到此要告一段落，但是京东在电竞游戏方向的布局正大刀阔斧的展开。作为电商领域的顶尖企业，如此番举办顶级电竞赛事，京东电器可谓是一呼百应，与众多游戏设备品牌商合作，携手为比赛保驾护航，为所有参赛选手一个舒适良好的竞赛环境，同时，通过在电竞领域有相当号召力的职业选手使用合作商品牌设备，向广大游戏粉丝消费者传递自身在游戏硬件行业地位。

在国内消费市场迎来消费升级浪潮的背景下，许多企业都在说要无界零售，泛娱乐营销，那么，京东电器是怎么迎接这一浪潮的呢？又是如何找准自身的定位，做出自己的特色呢？

【把握精准消费者群体，触达用户心底】

在消费升级和消费人群愈渐年轻的环境下，各大厂商都需要开拓与年轻群体沟通的渠道，以求迅速抢占市场份额。但对于“难撩、难找、难讨好”的年轻人群，并非所有年轻化策略都能使之“感冒”。而拥有特有的观赏性、竞技性的电竞赛事，正收割越来越多年轻人的注意力。在年轻人最多的大学生群体中，电竞用户占比高达55%，让电竞成为广受品牌青睐的营销阵地，越来越多的品牌开始尝试电竞赛事营销。

【一荣俱荣，生态联合，全面布局电竞领域】

这其中，电商企业在布局电竞中有着得天独厚的优势，做为电商领域顶尖企业的京东，更是电竞的深度参与者。在电竞赛事之外，电商拉动了很多产业的发展，上与硬件生产、游戏开发等产业关联，下与直播、视频、周边销售等产业关联。电商与游戏缺少直接联系，但是通过布局电竞却能开辟进入游戏行业的入口，并以此为剑，在江湖中获得立足之地。

一方面，通过组建职业电竞战队、赞助电竞赛事、举办电竞赛事等方式参与到电竞活动中，可以借助赛事本身，以及直播、视频等下游产业链增加曝光率，扩大自身的影响力。

另一方面，电竞游戏对设备的性能要求高，能够逆向推动用户需求，以及硬件的更新迭代。《绝地求生：刺激战场》这般高性能要求的游戏能否在手机上流畅运行，甚至一度成为了手机性能优劣的衡量标准，逆向推动了手机的硬件升级。在中国手机市场已出现负增长的情况下，电竞或有望突破品牌增长的天花板，再为3C厂商带来新的增长点。

【提早进入，深耕市场，践行“无界零售”的布局】

2015年，京东第一次涉水电竞，推出“JD Game+战略”，成立了中国游戏产业联盟，赞助了多个电竞赛事，如完美世界运营的DOTA2，并从去年开始频繁加码电竞。2017年，京东自9月开始打造电竞赛事品牌，推出了“京东杯”和UGU全国电竞大赛；今年又组建了职业电竞战队JDG，并与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming达成了合作。同一年，为了布局游戏产业链，京东在电竞赛事的基础上，还先后布局了硬件厂商、直播、网吧等，试图通过整合产业链上下游资源来撬动电竞娱乐化的价值。

本次公开赛，更是京东加快布局热门游戏IP领域的证明，京东正在一步一步将自己在2017年正式对外公布的“无界零售”布局变为现实，京东电器正在以积极、开放、共生和共赢的姿态转型成为零售基础设施服务商。通过深度参与电竞行业，拉近与游戏玩家们之间的距离，将自身在游戏装备等领域的优势地位传达给最直接的受众人群，标志着京东电器由“一体化”走向“一体化的开放”，同时将京东集团沉淀了多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力以模块化、平台化、生态化的形式全面对外输出，向社会提供“零售即服务”的解决方案。

在明天，也就是6月18日，正是京东618全球年中购物节的嗨购顶峰，给力的促销活动让你能以最优惠的价格，买到最心仪的产品。借着2018京东电器QGC刺激战场公开赛所带给粉丝们的电竞热情，让每一个拥有电竞梦的人都能在这里买到最适合自己的游戏装备，买电器，上京东，家电、手机、电脑、数码应有尽有。

未来，京东还将在泛娱乐营销的方向继续前进，通过拓展多元化的竞赛模式、引入诸多的娱乐元素，在游戏之中传递正能量游戏观念，整合京东平台资源，在选手选拔、电竞教育、职业化等方面推动国内电竞选手水准的提升，同时为整个中国游戏产业链提供更好的变现渠道。我们相信在未来，在京东，硬件厂商以及选手的良性互动下，中国电子竞技将会迎来新一轮的高速发展。

与此同时，只要你在6月1日起至6月18日，参加京东电器在抖音发起的#抖出你的家乡味#挑战赛，使用“抖出家乡味”（侬好哇）贴纸创作神转折抖音视频，用家乡话说“买电器上京东”即有机会赢iPhone X，大疆无人机，vivo X21等丰厚奖品！快来比比看谁才是正宗的本地人？活动细则见下图：