传统体育巨鳄意欲进军电竞 全球产业欣欣向荣

　　作者:Anthony Colangelo 来源:theage

　　与其说这是体育盛事，不如说是一场流行音乐会——想想巨大的荧屏，绚烂的灯光，以及悬吊的LED显示设备——但这恰是帮助AFL(Australian Rules football，奥式足球联盟)吸引新新人类的秘密武器。而职业电子游戏行业，也就是俗称的电竞行业，同样是一个拥有年12亿收入，以及2亿3千9百万观众的全球性产业，覆盖市场达到了14-34岁的群体。

　　而现在，AFL正在准备进入这片生机勃勃的领域之中，通过收购投资的方式来提升自己的品牌曝光度，同时达到吸引更多赞助商的目的。

　　英雄联盟目前正在阿提哈德体育场举办联赛，他们在去年10月份获得了使用权，他们希望AFL能够给予赞助，或者创建自己的电竞战队，就跟AFL女子联赛以及Super Netball中的一些俱乐部一样。

　　忘记绉纸横幅，粗制滥造的主题曲以及被污泥覆盖的运动员们吧。

　　对于步入千禧年后的人来说，电竞是个空前发展的产业——无数的资金从粉丝那流入这个行业之中，同时，可预见的还有赞助机会，奖金，以及大量的协议合作的机会。

　　“电竞项目销售一空，”AFL数字增长及市场总经理Darren Birch这样对媒体说，“它们是令人惊异的直播项目。”

　　“有更多的大荧幕，更多的活动，更多的灯光，更多的LED屏。我看过一些赛事，比起体育项目，电竞更像是演唱会，但这就是年轻观众们的诉求。”

　　“所有这些东西，让你在电竞中的体验，远比普通体育赛事更庞大，更深刻。”

　　IEM比赛现场

　　简而言之，电竞是竞技性的电子游戏。比赛会在线上进行，有时会在体育馆之中，职业战队和职业选手会在一些游戏中互相较量，比如说英雄联盟。

　　澳大利亚拥有八支顶级职业战队，同时还有上百只中游战队，业余选手更是数不胜数。据某支战队老板向媒体所说的那样，在澳大利亚，电竞产业正处于临界点，即将引爆成为像它在北美、欧洲和亚洲那样的主流赛事。

　　LPL春季总决赛现场

　　AFL的目标是向电竞提供自己运营精英体育赛事的专业知识。英雄联盟目前已经吸引了全球性的体育俱乐部，例如足球界的巴黎圣日耳曼以及沙尔克04，还有NBA的费城76人，他们都拥有自己的电竞战队。

　　拿巴黎圣日耳曼的例子来说，他们的选手会穿俱乐部的蓝、白和红三色相间的队服，而且队服上会印有PSG的标记。其他的体育俱乐部同样与电竞队伍有更传统的赞助合作关系。

　　PSG的队员们

　　Birch最近加入了一场在美国举行的电竞相关的会议，本周末还将前往澳洲悉尼，参加第一次在此地举行的世界知名电竞赛事，IEM联赛。这个赛事将会在能够容纳21000位观众的科杜斯银行体育馆举行，同时还提供260000美元的奖金。

　　Birch说，AFL希望利用电竞来将自己的品牌及俱乐部品牌展现在年轻人的面前，从而提升自己的曝光度。

　　“将电竞观众转变为足球观众，这之间是有几份关联的，当然，也不是完全有联系。我们想让AFL，通过电竞，来为俱乐部积攒更广泛的吸引力，同时也能带来更多的赞助商，收入以及你的品牌消费——不管那是一场足球赛事还是一场电竞比赛。”

　　有些人认为电竞是一种体育，还有些人不这样认为。伯奇指出一些美国大学已经为培养电竞人才开设了奖学金，位于佛罗里达州的世界著名IMG学院就像训练运动员那样训练电竞职业选手。

　　这并非AFL，或者说澳大利亚的主流体育们第一次对电竞产业产生兴趣了。

　　拳头游戏——这位环球游戏巨人制作了世界上最受欢迎的游戏，英雄联盟——与前AFL总裁Andrew Demetrious以及现任北墨尔本主席Ben Buckley进行了接触，就关于投资一支澳大利亚电竞战队的问题进行了商谈。

　　Demetrious是体育科技公司Beyond Boundaries Global的董事长，而Buckley则是行政长官。这两位都拥有相当的股份。最近，NRL(澳洲橄榄球)的新西兰勇士队正在与一些澳大利亚的顶级电竞职业战队进行磋商，讨论关于赞助的机会及投资的可能性。业内人士声称，AFL的其他俱乐部同样在发出同样的询问。