英雄惜英雄 LOL携手雪碧引领电竞全球化

　　导言：这一次雪碧和英雄联盟合作发布会邀请的采访嘉宾是可口可乐大中华区整合营销市场总监 Erra匡非女士、英雄联盟品牌及赛事负责人Bobbyn金亦波、拳头游戏商务拓展Phil苏志立。

　　记者：对于雪碧和英雄的跨界合作有什么看法，并且对于这个合作的未来有什么规划?

　　Phil：无论是合作的形式还是合作中内容的创新，我们还是会探索不同方式去展现，之前在MSI和雪碧也有这样的一个创新做法，我们以后还是会保持这样的态度去进行。

　　记者：这一次和雪碧的合作对于双方的品牌价值有怎么样的提升?

　　Bobby：这对于双方的品牌价值肯定是非常大的，我们这几年在用户口碑发展这一块都非常不错，英雄联盟现在不仅仅是一款网络游戏，他已经慢慢成为一个年轻人的生活方式，而且成为了游戏的代名词。

　　可能过去来说游戏给与大家的印象是不太正面的，或者在社会主流中是有偏见的，那从去年我们开始做大型的一些路演活动，雪碧是英雄联盟所有形象导向中非常重要的一部分，可口可乐是全中国乃至于全世界最著名的品牌之一，所以我们想和雪碧这样一个健康向上的品牌合作，来提升英雄联盟对于社会大众的影响力，得到更多主流社会的认同，让所有的游戏玩家在享受游戏乐趣的同时获得更多的认同，这是我们最重要的一个品牌价值。

　　当然我们不是想让雪碧吸引来更多的英雄联盟玩家，而以上所说的是我们最重要的一个目的。

　　记者：周杰伦作为雪碧和英雄联盟的代言人，他是不是双方合作的一个重要契机?

　　Erra：这是一个非常有趣的问题，我向大家都知道周杰伦是雪碧和英雄联盟共同的代言人。而我真的觉得是英雄所见略同，在可口可乐和周杰伦合作之前，腾讯就已经和周杰伦开始合作，邀请他作为英雄联盟的代言人。周杰伦和可口可乐公司已经签订了8年的合作，他的积极向上的形式是雪碧口号的代言人，所以我觉得他的确是双方合作的一个契机吧。

　　记者：现在电竞选手的影响力是巨大的，请问在之后雪碧的广告镜头中会不会出现电竞选手呢?

　　Erra：我觉得您一定很了解市场这一行业，其实雪碧的市场主要是针对年轻人这一块，所以年轻人喜欢的东西我们都喜欢。

　　记者：电竞现役选手都是非常年轻的年轻人，其中不乏UZI这样知名度很高的选手，请问这些年轻人将会以什么样的形式和雪碧合作去发扬电竞文化和电竞正能量?

　　Bobby：正如刚才Erre所说的，这样的机会肯定是会有的。像之前的《明星召唤师》直播节目一样，英雄联盟其实已经把电竞选手和外界联系在了一起，我们希望无论是周杰伦也好还是电竞明星选手也好，都能够给与年轻人带去一些价值上的改观。

　　当然，我们和雪碧的合作是一个长期的过程，我们当然希望以后无论是雪碧的广告也好还是周杰伦的MV也好，都能够融入更多年轻人的元素，以此发生一些联动，所以未来的想象空间是很大的，包括有其他影视作品，不过电竞选手的第一要任还是比赛。

　　记者：雪碧有没有可能成为英雄联盟游戏元素中的一种，比如恢复药剂?

　　Phil：从英雄联盟的游戏开发的角度，我们还是以玩家体验为第一参考保准，所以我们占时还没有这个打算。

　　记者：除了职业赛事，雪碧还有没有更多的渠道去联系英雄联盟和雪碧之间的合作，比如线上线下的水友赛?

　　Erra：首先雪碧是LPL的第一赞助商，所以我们都能看到雪碧对于电竞的一个支持，另外，雪碧是一个全中国年轻人沟通的平台，所以我们都会看到雪碧会有一个线下的关于英雄联盟的活动，另外我们也会在线上利用社交平台去做非常多的活动，以此来探寻更多两个合作的契机。

　　记者：赞助电竞和赞助传统体育行业有什么不同和相同的地方?

　　Erra：雪碧有一句广告词“透清凉 心飞扬”，这局广告语我们针对的是全国的年轻人，所以无论是赞助电竞还是其他体育赛事，我们都是覆盖的，所以只要是年轻人喜欢的事情，我们都回去评估支持。

　　记者：可口可乐公司一直在赞助NBA的赛事，这次赞助电竞是不是意味着会将LPL做成NBA这样高度的赛事?

　　Erra：首先我个人是非常看好LPL的，但是它是不是能够成为像NBA那样高度的赛事还是更需要腾讯以及拳头这方面的极力合作，从品牌方来讲，我们是很支持的。

　　记者：英雄联盟有没有已经确定的品牌合作?

　　Bobby：正如我们可以看到，英雄联盟和雪碧的合作在现场看出来，比如雪碧的瓶子上标有英雄联盟英雄的图案，玩家完全可以通过搜集自己喜欢英雄的饮料瓶去支持这个英雄，包括后面的一些活动包括年终计划，绝大多数还在策划志宏，除此之外，还有线上活动比如电视广告上的合作。

　　所有我们还有很多展望的空间的，其实不止是LPL，LSPL以及高校联赛同样是非常不错的契机，我们会利用路演或者其他形式去让双方合作的信息充斥整个2016的夏天。

　　记者：作为赛事方，在选择赞助商中，会以赞助商什么样的特点作为标准?

　　Bobby：我们更看重的双方的合作，而不是具体的金额。所以品牌的精神和品牌的高度是我们最看重的，因此我们选择了雪碧。可能其他品牌出的价钱更高，但是就是因为这点我们依旧会选择雪碧。比如周杰伦之前也很赞荣雪碧的合作能力，所以这一点更确定了英雄连门和雪碧的合作。

　　记者：英雄联盟和电竞这一组合体系会不会让更多的热你认可电子竞技?

　　Phil：看到英雄联盟有这样的发展，我们很开心，现在电竞已经成为英雄联盟娱乐体验非常重要的的一部分，当然以后的拓展我们不会为了多元化而多元化，还是以玩家体验主要目标。

　　记者：赞助LPL赛制会对公司产生哪些回报?

　　Erra：很直接的问题，从雪碧的角度来看，我面对这次合作直接的回报没有预期。其实对于我们来说，雪碧的品牌和英雄联盟合作最重要的是提升消费者喜欢度。

　　记者：LPL的直播用户是非常巨大的，作为一个传统行业来说，你觉得直播这一新星行业和传统行业有什么区别?

　　Erra：我作为一个记者投放，全国有超过300万家可口可乐公司合作过的实体商户，我们称之为传统记者，这战局记者投放很大一部分。LPL对于我们来说是一个核心的新星行业，它可能在其中占据相对小一些的部分，但是它的影响和未来的估量是不可小觑的。

　　总结：这一次雪碧和英雄联盟LPL的合作可谓是历史性的一刻。在此就双方的商业价值就谈过多了，但是小编觉得这一次的双方的合作会极大推动电子竞技行业在中国主流社会的认同感和主流效应，有更多人会开始理解并且认识到电子竞技其实是一种运动，而电子竞技选手并不是不学无术的年轻人，他们和其他同龄人一样，有各自伟大的梦想，正如雪碧一直倡导的价值是一样的。