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和平吉市2.0再营业:一场行业头部品牌的跨界盛宴

时间: 2022-07-04 13:28:03 作者: 暴龙电竞 来源: 暴龙电竞
今年5月,《和平精英》三周年庆典活动如期举办,而除了游戏内的各种庆祝活动外,曾在年初亮相时大受欢迎的“和平吉市”再度营业,并引来众多大牌跨界合作,成为了此次和平精英3周年庆期间的一大亮点。 摘要

  今年5月,《和平精英》三周年庆典活动如期举办,而除了游戏内的各种庆祝活动外,曾在年初亮相时大受欢迎的“和平吉市”再度营业,并引来众多大牌跨界合作,成为了此次和平精英3周年庆期间的一大亮点。

  “和平吉市”是《和平精英》下专为跨界合作而设立的营销子IP,于今年年初首度亮相。此次“和平吉市2.0”吸引了来自国际知名日化欧莱雅美发,全球时尚服饰Fila,知名数码品牌漫步者&Rock,潮玩IP长草颜团子等行业的众多知名品牌入驻,跨界合作涉及联名或定制商品多达60余种。

  和平吉市2.0跨界各领域头部品牌

  和平精英作为一款有着5000万DAU的战术竞技类手游,先后与60多全球头部品牌展开跨界联动,行业覆盖奢侈品/汽车/快消/服饰等诸多行业,主流社媒平台官方账号粉丝量都达到千万乃至数千万量级,其作为全球顶流游戏IP的影响力可见一斑。

  在以自身庞大用户基数与社交领域影响力吸引品牌关注的同时,《和平精英》更通过打造“和平吉市”这一跨界营销子品牌,成功“俘获”了一批国内外知名品牌的“芳心”。而在吸引更多品牌入驻合作的同时,也通过营销玩法上的升级——突破过往跨界合作仅限于产品联名的形式,通过与合作各方生态的深度内容共创,获得了更为积极的市场反馈。

  《和平精英》×欧莱雅美发:

  携手全球顶级美妆品牌,千万玩家聚集海岛洗头

  此次和平精英联手日化国际大牌欧莱雅开启全方位深度跨界共创——和平精英数字人吉莉作为蓬松挚友,将时尚海岛蓬松风暴席卷至各大阵地,掀起了一场多维度、深层次的人气爆棚的想象力冒险。

  游戏植入方面,《和平精英》为欧莱雅定制“蓬蓬美发舱”空降海岛地图,并配套了相关互动——专属定制的“蓬松海岛”,千万玩家可以在和平精英海岛中体验“游戏内洗头”等有趣脑洞设计。

  与此同时,欧莱雅美发为和平精英数字虚拟人吉莉全新定制了一套夏季“蓬松”造型。吉莉以蓬松高颅顶波浪卷发型惊艳亮相,再度荣登《ELLE》杂志封面。

  联名产品方面,双方携手带来限量版“和平精英x欧莱雅美发联名礼盒”,该礼盒所涉及的玻尿酸洗护系列产品获天猫热销榜及京东洗发护发金榜TOP1,合作款礼盒上线一天内预售超6000份。相关话题播放量超2.5亿,微博话题阅读量超过5000万。

  《和平精英》×长草颜团子:

  玩家故事内容共创,潮玩跨界新花样

  在潮玩品类上,斩获动漫与潮玩界无数奖项的“长草颜团子”,从最初的流行表情包逐步成长为在全球范围内拥有大量拥趸的动漫潮玩IP,影响了几乎一整个世代的年轻网民,其受众人群与《和平精英》有着极高的重叠度——品牌主理人十二栋乱乱本人更是资深《和平精英》玩家,并受邀成为此次三周年“百大精英”之一。

  此次“和平吉市2.0”携手“长草颜团子”,共推出3大品类11款联名SKU商品。另外,双方打造首次“潮玩界欧皇赏”活动,成功试水游戏与潮玩品牌的另类创新玩法。

  《和平精英》×Rock:

  数码周边覆盖,润物细无声

  《和平精英》与数码周边知名品牌Rock的合作,已是“和平吉市”启动以来的第二期。此次合作,双方打造了包括联名手机壳、手机膜、散热器等在内的十余款联名数码周边产品。

  Rock拥有着强大的线上线下销售渠道,与数码周边产品Rock的长期合作,能够让《和平精英》品牌形象真正深植于用户日常游戏娱乐与生活,以达到“润物细无声的”渗透效果。

  《和平精英》×漫步者:

  周年庆专属潮玩耳机,耳机也能变成收藏品

  3C行业知名品牌漫步者旗下专业电竞厂牌HECATE自问世以来,凭借其“高性能、高颜值、高品质”的专业产品,获得众多年轻用户认可——特别是其专业电竞音频产品,更是对移动电竞人群有着最为直接的吸引力。

  HECATE此次同时联动《和平精英》与光子工作室群虚拟形象光子鸡,打造限量联名款耳机GX07,采用跑车飞翼门造型,极具超凡未来科技感,如银色飞翼酷炫十足。内置感应式霍尔开关,耳机可任意独立控制,随时展翼出击。并搭配三周年联名潮玩礼盒,通过设计上的别出心裁和一贯的产品高质量,让产品同时具备实用价值与收藏价值。

  不止于节点营销,更是跨界合作新利器

  “和平吉市2.0”的全面升级上线,从合作品牌所覆盖的品类广度、合作形式的多样化以及合作深度上均获得长足的增长,打造重大节点跨界营销子品牌的目标无疑已经实现。

  《和平精英》依托于海量用户作为支撑和超级数字场景下丰富的资产如虚拟人/光子鸡/游戏资源/电竞生态,既能够为合作品牌巩固其年轻化的品牌形象,扩展优质消费客群。并由此将“和平吉市”打造成为年轻人的专属聚集地,而拥有了“和平吉市”,使得《和平精英》在吸引更多品牌开展跨界营销合作,以及探索营销合作新打法、新思路上有了可以倚仗的利器,从而完美的形成跨界营销价值闭环。

  此次“和平吉市2.0”所推出的一系列品牌联动合作产品,在和平营地的赛季好物也同样可以买到哦!